华发股份跻身中国房地产企业品牌传播力TOP20

近日，在由克而瑞研究中心公布的“2022年8月中国房地产企业品牌传播力TOP100”榜单上，华发股份以总分82.03的成绩跻身榜单第20位，品牌传播力受到专业认可，尤其是在视频号上表现突出，数据成绩在同行当中遥遥先进。与此同时，华发股份在针对产品、交付、服务、上半年业绩等行业焦点内容上，制作精良的图文、视频内容，建立高效的传播矩阵，在自有新媒体平台及行业权威媒体上，及时、准确地予以广泛传播，提升企业品牌与消费者之间的良好关系，扩大了品牌影响力。

据了解，品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。华发股份在四个一级指标上的表现均可圈可点，品牌传播与企业经营实力同步与日俱增。

克而瑞研究中心指出，随着短视频受众群体的增多，房企也越来越青睐通过短视频来进行品宣，项目开盘、活动花絮、产品卖点、企业文化、员工招聘……“万物均可视频”的品宣流量战争越演越烈。

8月，根据CRIC监测的房企微信视频号，点赞量前20的微视频主要围绕交付、产品细节、服务力、业绩四方面展开。其中，华发股份视频号发布的“华发家人系列视频第5集：在华发，城市与自然共美，见众生，见海天辽阔”，通过“家人”这个定位清晰、温情有力的主题，讲述了华发的业主故事，打造了华发独特的“家人”IP，在一众视频号内容中脱颖而出。

克而瑞研究中心提到，2022年华发股份“华发家人”系列视频已连续制作5期，总浏览量超32万。故事也注重凸显华发精神内涵与业主生活态度之间的高度契合，多为高质量业主出镜：如湖北卫视主持人刘熙烨、羽毛球世界冠军马晋、著名摄影师逄小威等。其中，马晋篇总浏览量近12万，转发量达到6000+；逄小威篇总浏览量近5万，点赞量达到6000+，视频内容受到大众广泛认可。

作为房地产行业当中最早开设视频号的企业之一，华发股份在视频号上的探索一直处于行业先进矩阵。从2020年起，华发股份先后针对产品、工程等多个维度制作了短视频，收获了累计超百万的浏览量，其中更有多条短视频单条浏览量突破10万以上，效果显著。

除在视频号上取得先进成绩外，华发股份仍然深耕公众号平台，通过“华发优生活”等官方公众号，制作了“华发高端项目产品力巡礼”“华发品质交付”等针对产品力、交付力的专题推文内容，相关推文也获得了较好的阅读量，展现华发多样化的品牌内容。

在利用自身新媒体平台的同时，华发股份还通过与省级、市级权威媒体以及行业垂直媒体建立高效的传播矩阵，以专业的视角剖析华发的企业经营、销售业绩、产品和服务等内容，充分展现华发的品牌风貌。

克而瑞研究中心表示，尽管行业整体下行，房企依然借助网红经济、达人营销、跨界联合等等方式，扩大品牌影响力。8月份正值暑期，各房企迎合夏日主题的品牌活动层出不穷，也受到了业主的追捧。

在8月份，华发股份策划推出“环游一夏，即刻出发”主题活动，精选了华发布局的8个重点城市，通过策划富有当地特色的旅游路线，为购房者准备了专属的旅游大礼包，在渠道和参与方式上有所创新。

各区域公司也结合当地实际，针对性地策划了一系列品牌主题活动。如珠海大区打造的第二届“华发体育节”，从传统运动到新兴运动，以运动为媒，打开业主健康生活方式，打通邻里新关系，塑造活力社区新面貌，让运动美学引领幸福生活。

华东大区苏州华发·姑苏院子联合苏州广电“家在苏州”共同发起“最爱这姑苏烟火”摄影大赛，向社会公众征集关于古城姑苏的千面风华。活动将华发项目的产品特点与城市的人文历史充分结合，吸引了诸多市民朋友的踊跃参与，增加了项目的曝光量。

华南大区利用新学期即将开学的节点，结合华发优质的教育配套资源，在佛山、昆明、中山、湛江、江门、广州、南宁等多个城市，发起“小业主关怀计划”，邀请全体业主凝心聚力、集思广益，共同制定社区公约，为“小业主们”打造更安全的游乐环境、更优越的学习氛围。

今年以来，华发股份还发挥互联网互动方面的创意优势，推出了线上品牌互动。在今年7月刚刚结束的“华发好主播第三季”活动上，华发股份通过线上PK、线下导流的方式，不仅挖掘储备了新一批优秀的主播人才，也将品牌活动的落点切实地转化为助力营销。此外，像“攒虎年福签”“优+健康运动季”等品牌活动也克服疫情带来的不利影响，获得了线上曝光和大量客户的踊跃参与。

在行业波动的局势下，华发股份以守正、稳健、创新的国企社会责任感，除了打造更高品质的住宅外，在物业服务、业主权益、品牌传播、社会责任等软实力方面继续巩固现有成果，为今后的长期发展奠定坚实基础。