更强的中国制造靠代工还是靠品牌?

据不完全统计，全球50%以上的家用电器、80%的空调、90%的个人电脑与手机都是“Made In China”。 这一个个跃动的数字背后，是中国制造业飞速发展的写照。在中国制造的崛起的过程中，自主创牌与加工代工成为中国制造的两种重要模式，共同推动了中国制造的腾飞。要门槛低、投入小、创收快的代工模式，还是门槛高、投入大、更长远的创牌模式，将是中国制造更强发展之路上不可避免的选择。

中国品牌强，才能显示中国制造强

长期以来，有许多这样的企业——它们主要承接国外品牌代工订单，生产出产品后，贴上对方的品牌，销往全球。凭借门槛低，现实回报快，这些企业赢得了全球各地的订单。例如在家电行业，很多国际著名的家电跨国公司将生产转移到中国，使得中国成为全球家电生产的“大车间”。通过贴牌生产，中国家电业的经营规模得到了迅速扩大。

但贴牌企业的产品研发设计和销售都受制于上游，议价能力弱，却要承担自建工厂、设备折旧和生产管理等风险，而利润的大头仍然被品牌商拿走。举个例子，iPhone8售价5888元起，利润率约为70%，而富士康代工一部iPhone仅能赚24元左右。中国已成为世界排名前列制造大国，但“大”并没有带来“强”，中国制造被海外消费者贴上了廉价和劣质的标签。

要想继续提升中国制造实力，强品牌才是中国制造的护城河。通过强大的品牌能力，立足全球，依托全球资源，建立全球价值链的分工与合作体系，将中国制造提升到更高的水平。诸如位于全球5G市场TOP3的华为，占有无人机市场7成份额的大疆，以及连续12年蝉联全球大型家用电器品牌零售量排名前列的海尔智家都做出了很好的启示。

印度用户抢购中国手机品牌一加

美国用户排队购买海尔空调

华为、大疆、海尔智家等一大批高新品牌的涌现和崛起，为中国制造撕去了“模仿”“廉价”的标签。中国品牌的强大正是中国制造逐步向高技术、高质量、高品质转变的较佳体现。

新形式：世界造反哺中国牌，焕新中国制造

世界经济一体化，让中国制造越来越紧密地融入全球价值链。中国制造也迎来发展的新机遇与新形式。借助中国品牌的全球扩展，中国制造也正吸收全球力量壮大新发展。

过去40多年中国制造腾飞，离不开出口的带动：从对外模仿起步，逐步提高制造能力，以市场为导向生产，建立性价比优势后大量出口。随着经济形势的变化，对外投资与并购让中国企业进入新一轮的全球化浪潮，中国企业与品牌正以新的姿态“出走”海外。如今，中国品牌与中国制造的出海绝不仅仅只是产品迈出国门，越来越多的企业将工厂、技术、人员、研发等等方面投向海外，将中国制造的广度与深度充分融合到全球化的市场中。同时，与世界的融合又将中国制造推向发展的新高度。

在通信领域，华为早早开启了海外市场的拓展，在全球的信息与通信市场树立起了中国标杆；而在PC电脑领域，联想对IBM的大胆收购，也助力其成为全球排名前列的中国PC巨头；家电领域更是百花齐放，早1998年就敢在美国建厂的海尔智家，如今成功反超欧美日韩品牌，为世界提供中国制造的美好生活。越来越多的中国品牌获得了战略性市场和国际地位，也为进一步提升中国制造的附加值和竞争力创造了条件。

联想美国运营总部

海尔俄罗斯工厂

而从中国品牌中国制造，到中国品牌世界制造，借助全球化力量，中国品牌正获得更好的发展，创造全球化浪潮下的新一代中国制造——在快、好、性价比高的传统优势之外，继续深化对消费者的理解，创造更贴近的服务，引领行业发展，他们正在刷新和提升中国制造的新形象。

结语

从“白手起家”到“代工时代”再到“品牌时代”，中国品牌正成为中国制造业参与国际化竞争的重要支撑。随着华为、大疆、海尔智家等优秀品牌在全球崛起，中国制造开始与德国制造、日本制造、美国制造一起同台竞技，成为在全球制造业角逐的实力选手。中国制造要更强是靠代工还是靠品牌？相信答案已经不言而喻。

关键词：品牌 还是 代工