从中日“无印良品”之争,看民族企业发展之“殇”

“中国国际纺织品博览会巾帕类金奖”、“中国家纺较具原创设计奖”、“中国家纺家居较具生活美学奖”、“中国家纺家居品牌传媒影响力大奖” “2017中国家纺家居环保科技奖”等,当你听到这些奖项的时候,一定会好奇这是什么品牌,都有哪些产品,使用体验应该很不错。

但当告诉你这些都是“无印良品”获得的,你又会有什么样的疑惑呢?日本品牌可以获得国内的大奖吗?日本“无印良品”不是杂货类的品牌吗,怎么只单单获得纺织类奖项?

其实这些奖项确实是“无印良品”获得的,但这个获奖的“无印良品”却是地地道道的中国民族品牌。他们在90年代生产出一款植物染毛巾,因为坚持以“无印染”的概念,追求“优良品质”产品的生产理念,随即将这款毛巾命名为“无印良品”,并于2000年进行了商标注册,这款高品质的植物染毛巾也迅速的火遍全国。但当这家中国“无印良品”正在不断创新,不断为国民制造高品质的纺织产品时,却因为“无印良品”这个名称,陷入了与日本企业长达数年的法律问题之中,企业的发展受到了极大的影响,品牌的崛起也受到了遏制,甚至被打上“抢注者”、“山寨品牌”等负面标签。

这些发生在中国“无印良品”身上的事情并不单单出现在一两个品牌中,而是广泛存在于中国民族企业发展的历程中,可以说这也是中国民族企业的发展之“殇”。今天我们就从中日“无印良品”的商标之争,看一下民族企业艰难的发展史。

世纪之交,民族企业自强崛起

2000年左右的世纪之交是中国改革开放后民族企业快速发展的时期,国人生活需求的不断提高,促使着大量了经营者、人才投入到建立民族企业、打造民族品牌的道路上,可以说一股“民族企业风”吹遍神州大地。一款植物染的毛巾应运而生。

这款毛巾就是由一家中国企业自主研发、生产的,他们以“无印染”的概念追求“优良品质”产品为企业生产理念,随即将产品命名为“无印良品”。

2000年3月,这款“无印良品”植物染毛巾在北京参加了“中国国际纺织品博览会”,受到了广大消费者青睐和欢迎,并受到了原中国纺织工业部部长吴文英同志的认可和赞扬,同时央视对这款“无印良品”毛巾还做了专题报道。随后,在2000年4月6日中国企业在毛巾等产品上注册了“无印良品”商标。自此中国“无印良品”正式崛起,踏上了发展民族企业的富强之路。

商标之争,“李逵”却变成“李鬼”

低头认真做事是中国民族企业发展的普遍共识,他们有着一颗为民族崛起、为国家富强做贡献的责任心,他们全心的投入到产品生产当中,力求生产出优质产品,满足国人的生活需求,提升国人的生活品质。

但当善于营销与推广的国外企业进入时,他们依靠洗脑的“广告”与高曝光迅速赢得消费者的关注,将原本认真低头做事的民族企业,打上“抢注者”、“山寨”等标签,从舆论上影响民族企业的健康发展。

正当中国“无印良品”蓬勃发展之际,海的那边的日本“无印良品”于2005年在上海开了排名前列家店,不知道是进入中国前没有做商标的筛查与准备,还是有意为之,在明知“无印良品”已经被注册了棉纺织等类别的商标时,还公然的在市场中销售同类、同名商品,并用庞大的营销手段,误导消费者,让消费者认为中国的“无印良品”品牌是山寨、是“李鬼”。

此时的中国“无印良品”不仅受到日本“无印良品”的侵害,还受到国内企业的违法竞争。南通鼎禄纺织品有限公司在没有得到中国“无印良品”授权的情况下,通过伪造“北京无印良品投资有限公司”的公章,在全国大肆的授权开店,将低品质的产品投入市场,利用中国“无印良品”的商标,欺骗消费者,损害民族企业形象。

中国“无印良品”从此开启了多年的法律诉讼和商标维权之路,原本健康、快速的发展之路被打破,民族企业的发展受到了巨大的冲击。

一锤定音,民族企业终获正义

法律是正义与权益的维护者,经过中国经济的不断发展,中国法制进程的不断推进,中国民族企业已经懂得了利用法律武器来保护自己合法权益,捍卫民族品牌的健康发展。

经过多年的法律诉讼,中国“无印良品”终于迎来了正义的审判结果。

2019年北京市高级人民法院作出终审判决,认定日本无印良品对北京无印良品公司构成商标侵权,判令其立即停止侵权,发表声明,并赔偿北京无印良品公司经济损失等共计40万余元。

2021年北京市东城区人民法院作出判决,南通鼎禄纺织品有限公司不正当竞争行为成立,赔偿北京无印良品投资有限公司相应经济损失。

两份判决书的生效终于让多年的“无印良品”商标之争落下帷幕,也为中国的民族企业发展提供了参考依据,民族企业作为中国腾飞中的重要组成部分,他们应当在坚持品质排名前列,品质生产的同时,学会利用营销、法律等武器,应对市场上的不正当竞争。

立足现在,着眼未来,不断满足广大消费者对高品质生活的需求和需要,创造具有一流国际水准的民族品牌、民族产品和民族健康文化。