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德系传奇——当代
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2025年6月10日，香港永乐拍卖行的展厅内，一款高131cm的薄荷色LABUBU以108万元落槌，佣金高达16.2万元，创下全球潮玩拍卖纪录。同一专场中，另一款全球限量15版的棕色LABUBU也以82万元成交。这两件“天价拍品”的流转轨迹，揭开了潮玩圈层资本狂欢的冰山一角——它们都曾属于同一位神秘藏家，而这位藏家五年前购入它们的价格，仅为五位数。
据知情人士透露，薄荷色LABUBU的首任藏家程洛（化名）于2020年通过闲鱼购入这两款LABUBU，总花费约10万元。其中，薄荷色款购自演员郑恺早年创立的潮牌店“Dahood我们”，该店曾因龙家升（LABUBU设计师）的特展引发关注。彼时，LABUBU还只是潮玩圈小众藏品，普通款售价不足百元，限量款价格多在数千至数万元之间。
五年后，程洛以30余万元将这两款LABUBU转手，而接盘者最终在拍卖会上将其推向天价。这一流转链条中，资本炒作的痕迹清晰可见：泡泡玛特通过饥饿营销、明星带货将LABUBU推向大众视野，而藏家则通过二级市场囤积、拍卖抬价，完成“击鼓传花”。
LABUBU的暴涨并非偶然。泡泡玛特财报显示，2024年LABUBU所属IP“THE MONSTERS”营收达30.4亿元，占总营收23.3%，成为公司第一大IP。其母公司股价更是一路飙升，2025年涨幅超191%，创始人王宁身家突破200亿美元，超越牧原股份创始人秦英林成为河南新首富。
然而，繁荣背后暗藏隐忧，消费者频繁投诉LABUBU“歪头、秃头、开线”，黑猫投诉平台相关投诉超1.4万条。代工模式分散、质检压力剧增，让“塑料茅台”的品质神话频遭质疑。
蹭热点诞生的“LABUBU币”上线即暴跌87%，暴露出币圈借势炒作的乱象。泡泡玛特需在“饥饿营销”与产能扩张间艰难平衡——增产恐终结稀缺性，减产则加速市场退潮。
LABUBU的爆火，本质是一场情绪经济与社交货币的合谋。其设计者龙家升曾坦言：“LABUBU从未预料到今天的热潮。”这个长着9颗牙、表情搞怪的北欧精灵，精准击中了当代年轻人的情感需求，獠牙与尖耳成为“武德充沛的自己人”符号，在不确定时代提供安全感；从微信头像到潮服配饰，LABUBU被赋予身份认同功能，甚至衍生出千亿级周边经济；藏家将LABUBU视为“理财神器”，有人囤积400只等待升值，有人豪掷百万竞拍“全球唯一”。
LABUBU的疯狂，折射出潮玩行业的集体焦虑。泡泡玛特财报显示，其92.7%的销售额来自会员复购，这意味着用户黏性高度依赖情感价值。但当产品瑕疵频发、品控崩塌时，这份信任正被逐渐瓦解。
更值得警惕的是，LABUBU的金融化已偏离文化消费本质。从郑恺潮牌店的初代藏家，到拍卖行的天价买家，这场游戏的核心早已不是对艺术的热爱，而是资本对稀缺性的围猎。当“塑料茅台”成为新时代的财富符号，我们或许更该思考：这场狂欢的终点，会是资本盛宴后的满地狼藉，还是文化消费的真正升级？
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