世茂携手故宫、天街集团启动"故宫艺术馆" 打造首都文化金名片

2018年10月17日下午，故宫博物院、世茂集团、天街集团，在故宫博物院宝蕴楼举行“故宫艺术馆”签约仪式。“故宫艺术馆”的签约，不仅是“大故宫文化圈”的开篇巨献，更是具有坚定文化自信的时代意义！

故宫博物院院长单霁翔、东城区区委书记张家明、世茂集团董事局主席许荣茂等嘉宾出席此次活动。活动还吸引了众多媒体嘉宾及各界人士的到来。

仪式现场，世茂集团董事局主席许荣茂表示：“此次，世茂集团、故宫博物院与天街集团，以文化为纽带，共同参与建设和运营‘故宫艺术馆’，在探索故宫文化传承之路上又迈进一步。希望能以本次合作为契机，合力打造精品文化项目，共同推动中华文化保护与传承。”

助力“中国梦”东城篇章 打造北京东城“金名片”

签约仪式上，世茂集团董事局主席许荣茂对故宫博物院在文物保护和文化推广上取得的骄人成绩，表达了由衷的钦佩；对北京天街集团作为东城区承担历史文化风貌保护与发展任务的重要平台，表达了深切认同；同时，对世茂集团始终以推动中华文化的传播为己任，表达了坚定决心。他同时表示，在各位领导和同仁的支持与努力下，“故宫艺术馆”只是一个起点，未来将有更多、更好的项目落地于“大故宫文化圈”，弘扬中华传统文化，提升民族文化自信！

北京市东城区区委书记张家明表示：“故宫博物院、天街集团、世茂集团共同成立‘故宫艺术馆’意义重大，影响深远。我们殷切希望三方可以携手努力、整合资源、通力合作，为广大人民群众提供更多优质的传统文化服务，为中华传统文化的弘扬和发展谱写新的篇章。”

单霁翔院长表示，对于博物馆来说，要让文物“活起来”，需要面向公众，不断创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的故事以公众喜闻乐见的形式，深入人心，走进人们文化生活。期待“故宫艺术馆”建成后，积极实现其文化传播职能，为公众送上精彩的文化体验。

伴随着现场热烈的掌声，故宫博物院文创事业部副主任陈英年、天街集团董事长李桦、世茂集团副总裁吕翼代表三方签署合作协议，共同握手并合影留念。

此次签约仪式，是世茂集团联合故宫博物院、天街集团探索故宫文化传承之路上的重要一步。三方合作将“故宫艺术馆”推向更多、更广、更新的领域，共同为留住历史根脉，传承中华文明贡献力量。

传统文化新时代新语境 故宫文物“活起来”

一直以来，党和国家高度重视文化事业建设，习近平主席在十九大报告里，曾指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化自信是一个国家，一个民族发展中最基本、最持久的力量。”文化艺术教育也需要用更加亲民、更加丰富的方式，来呈现给大众。

“故宫艺术馆”项目选址于北京市东城区前门大街三里河。根据协议内容，三方将充分利用各自资源优势，共同建设“故宫艺术馆”项目，与三里河绿化景观及周边区域进行整合，建成后将用于展示故宫文化项目，营造东城区乃至北京市的一张文化金名片。

故宫博物院是在近六百年历史的明清皇宫基础上建立的当今世界较大规模的古代文化艺术博物馆，其文化传承价值少有，拥有186万余件门类丰富、造型精美、极具历史文化艺术价值的藏品。近年来，故宫博物院始终坚持以社会公众需求为导向，以前沿科技为依托，以学术研究成果为支撑，推动文化产业的发展。秉承着让公众“把故宫文化带回家”的初衷，坚持不断创新，发扬“工匠精神”，努力研发具有高文化创意附加值、能够代表故宫文化水平、优质耐用的一系列文化创意产品。

世茂文化事业蓬勃发展 致力成为文化传播使者

文化自信步履的从容，源于文化复兴蓝图的展开。世茂集团始终以推动中华文化的传播为己任，此次，故宫艺术馆签约仪式，是世茂集团对文化保护与承续的又一次实践。

世茂集团多年来在董事局主席许荣茂的带领下，积极投身文化保护与承续事业，不仅出资修缮故宫养心殿，还购回《丝路山水地图》并无偿捐献给故宫博物院，这件古代珍贵书画文物的回归有助于我国更深入地研究历史上的“丝绸之路”，并为未来“一带一路”的研究提供难能可贵的参考与借鉴。前不久的10月14日，世茂集团携手故宫博物院，故宫紫禁书院福州分院在福州鼓岭正式揭牌，掀起传统文化新热潮。10月15日，故宫海上丝绸之路馆在福建泉州石狮正式奠基，此举更是寄望故宫文化能够在海上丝绸之路起点扬帆远航。

“天地有大美而不言”，博大精深的中华文化是中华民族厚德载物的气韵和自强不息的精神载体，却也离不开历史文物的传承与见证。世茂集团把文化运营作为长期工作重心，号召更多人参与文物的保护、文化的传承与发扬，并通过了解民族传统文化增加对中华文化的自信，以中华文化的发展繁荣推动中华民族的伟大复兴。